Konsumujemy coraz większe ilości alkoholu

​

Czy te kampanie są skuteczne, może być pytaniem, nad którym warto się zastanowić. Wydaje się, że istnieje rozbieżność między tym, co przekazują, a tym, co jest rzeczywistością. Przepisy dotyczące reklamy alkoholu są dość restrykcyjne, jednak producenci i handlowcy potrafią zaskakiwać swoją inwencją w tym zakresie - twierdzi dr Jolanta Tkaczyk, szefowa Katedry Marketingu w Akademii Leona Koźmińskiego.

Jolanta Tkaczyk jest szefową Katedry Marketingu w Akademii Leona Koźmińskiego.

Reklamy mają na celu przekonać do spożywania piwa. Mimo istnienia przepisów dotyczących reklamy alkoholu, w tym piwa, często dochodzi do ich naruszeń, a gazetki promocyjne piwa są powszechnie obecne.

Jolanta Tkaczyk mówi nam, że reklamy piwa mają duże znaczenie dla społeczeństwa i kultury picia. Widzimy je na imprezach sportowych, koncertach, billboardach i na kanałach YouTube. Ciekawym zjawiskiem jest reklama piwa bezalkoholowego, które często nie jest całkowicie bezalkoholowe. Zazwyczaj jest ono promowane jako zdrowsza alternatywa dla tradycyjnego piwa, ale w rzeczywistości może zawierać niewielką ilość alkoholu. To ważne szczególnie dla osób, które unikają alkoholu z różnych powodów. Widoczność piwa w mediach i na wydarzeniach wzmacnia jego pozytywny wizerunek i zachęca do jego spożycia. Jest to szczególnie niebezpieczne dla młodych ludzi, którzy są bardziej podatni na wpływ reklam i mogą być skłonni do eksperymentowania z alkoholem - mówi nam Jolanta Tkaczyk.

Kliknij tutaj aby zobaczyć aktualną gazetkę
sklepu: Carrefour

Polacy spożywają dużo alkoholu w porównaniu do innych krajów.

Jeśli chodzi o porównanie z innymi rynkami, w Polsce zauważa się specyficzną sytuację pod względem ilości spożywanego alkoholu.

- Bez wątpienia Polska należy do krajów o wysokim spożyciu alkoholu w Europie. Przyczyniają się do tego czynniki takie jak tradycja picia w polskiej kulturze oraz łatwy dostęp do taniego alkoholu. Warto jednak podkreślić, że wiele innych państw boryka się z podobnymi problemami i podejmuje działania mające na celu zmniejszenie konsumpcji alkoholu. Koncentrują się one na edukacji, ale również skupiają się na kontroli dostępności, wprowadzając regulacje dotyczące sprzedaży, podatki, regulacje cen oraz ograniczenia reklamowe - tłumaczy ekspertka.